Elektronische Medien

Zusammenfassung

Mit dem Internet ist ein neues und attraktives Medium entstanden, welches das Feld der klassischen Medien erweitert und dabei ist, sich selbst zum Massenmedium zu entwickeln. Das Wettbewerbsumfeld in der Medienwirtschaft hat sich damit dramatisch verändert. Die Ursachen sind insbesondere Industrie-Konvergenz und Globalisierung der Märkte, beides hervorgerufen bzw. stark beschleunigt durch das Internet. Dabei heben sich die Grenzen zwischen traditionellen Trägermedien durch die Digitalisierung der Inhalte auf. Die Medienplattformen, aber auch die Medieninhalte konvergieren. Bertelsmann als das internationalste der großen Medienunternehmen hat sich frühzeitig auf diese Entwicklungen eingestellt. Mittlerweile ist Bertelsmann teilweise sogar zu einem prägenden Element dieser Entwicklung geworden.

Inhaltsübersicht

1. Informationstechnologie und Mediengeschäft
2. Veränderungen in der Medienbranche durch Multimedia
   1. Beispiel Print-Produkte
   2. Beispiel Musikgeschäft
3. Ausgewählte Trends im Multimediamarkt
4. Strategie von Bertelsmann im Multimediabereich
   1. Organisatorische Eckpfeiler
   2. Strategie
5. Schlußbemerkung
6. Literatur