ISSN 1436-3011

18.03.2010

Mobile Anwendungen
Mobile Marketing - die Entwicklung des Handys zum Werbemedium der Zukunft
Bernd Mühlfriedel

Zusammenfassung

Mobile Marketing wird, bedingt durch die hohe Verbreitung von Mobiltelefonen und den wachsenden technischen Möglichkeiten, als Werbeplattform immer wichtiger und attraktiver für die Werbebranche. Projekte in der Vergangenheit haben gezeigt, dass der direkte Kontakt zu den Kunden und innovative Inhalte sich positiv auf den Erfolg einer Marketingkampagne auswirken. Die Interaktivität erweitert darüber hinaus die Erlebniswelt rund um das Produkt. In diesem Beitrag wird die Entwicklungsgeschichte des Mobile Marketing kurz dargestellt und der breite Überblick ergänzt durch eine Präsentation ausgewählter Beispiele, die einen Einblick in das Potenzial von Handys als Werbemedium und Erfolgsfaktoren bei der Gestaltung von Mobile Marketing Kampagnen vermitteln.

Inhaltsübersicht

1. Einleitung
2. Mobile-Marketing-Erfahrung aus Werber- und Konsumentensicht: Die "Fanta Flaschenpost"
3. Vorteile des Handys als neues Massenmedium und Gründe für die schwindende Relevanz traditioneller Werbeformen
4. Technische Innovationen und Kreativität als Motor des Erfolges
5. Mobile Marketing gestern, heute und morgen
   1. Mit Schwarz-Weiß-Logos, dem mobilen Kuss und Push-Kampagnen fing alles an
   2. Der entscheidende Schritt zur endgültigen Akzeptanz und anhaltendem Erfolg: Von der Push- zur Pull-Kampagne
   3. Personalisierung und MMS
   4. Farbe und Bewegung auf den Displays
   5. Gebrandete Java-Spiele und Mini-Movies
   6. Die Zukunft des Mobile Marketing: Veredelung durch dynamischen, personalisierten Content
6. Fazit
7. Weiterführende Literatur

HMD, Heft 244, August 2005